Administrația condusă de Florin Birta a marcat o nouă reușită de imagine la nivel național, obținând locul I la categoria „Cea mai bună promovare” în cadrul Galei Destinația Anului 2026. Evenimentul, desfășurat la data de 14 mai 2026, la Cazinoul din Constanța, a premiat campania publicitară finanțată din bugetul local al municipiului.

Deși premiul este prezentat triumfalist de către Primăria Oradea, acesta vine după o investiție masivă de resurse în campania intitulată „Efectul Oradea”. Timp de șase luni, municipalitatea a pompat fonduri în publicitate outdoor în stațiile de metrou din București și în colaborări cu influenceri, încercând să convingă locuitorii capitalei să folosească zborurile regulate către Bihor.

Contrastul dintre marketing și realitatea locală

Strategia de marketing a mizat pe un ton autoironic, folosind sloganul: „Oradea. Orașul în care nu se întâmplă nimic. Vino să vezi dacă nu crezi.” Dacă pentru turiști mesajul a fost unul de impact, pentru mulți orădeni acesta reflectă o realitate a lipsei de evenimente culturale majore sau a șantierelor interminabile care au blocat centrul orașului în ultimii ani.

Campania a fost structurată în două etape. Prima a utilizat simbolul hubloului de avion pentru a crea o conexiune emoțională, în timp ce a doua a încercat să provoace curiozitatea prin contrast. Totuși, Primăria Oradea nu a prezentat până în prezent un raport detaliat privind raportul dintre costurile publicității și creșterea reală a numărului de turiști care au vizitat orașul strict ca urmare a acestei campanii.

Cum s-au acordat punctajele

Clasamentul competiției Destinația Anului se bazează pe un mix de criterii: votul publicului, opinia a peste 100 de experți și o cercetare sociologică. Deși organizatorii susțin că procesul este unul obiectiv, expunerea mediatică obținută prin astfel de premii servește adesea drept paravan pentru administrațiile locale care preferă să investească în imagine în detrimentul infrastructurii de bază.

În timp ce Oradea este premiată pentru modul în care se vinde în exterior, la nivel local rămân nerezolvate probleme legate de costul ridicat al termoficării sau de calitatea execuției unor lucrări publice recente, aspecte care nu apar în clipurile de prezentare ale influencerilor plătiți.

Acest premiu va fi utilizat, cel mai probabil, ca argument electoral în perioada următoare, continuând linia de comunicare a PNL Bihor care pune un accent disproporționat pe percepția externă a orașului, ignorând uneori nemulțumirile cotidiene ale contribuabililor care finanțează aceste campanii de promovare.